---

소개

---

참가 대상

마케팅 기획서를 직접 작성해보고 싶은 분, 마케팅 기획서를 실무자에게 점검받고 싶은 분, 마케팅 직무 심화 교육을 받고 싶은 분

---

학습 목표

---

커리큘럼

1) 1주차 - 지식화 작업

- 오리엔테이션 및 직무 이해 교육
- 케이스 스터디를 통한 마케팅 사례 지식화 작업(개별 과제)

*Note: 실제 마케팅 직무에 대한 이해와 최근 채용 트렌드, 그리고 취업 준비생이 무엇을 준비해야 하는지 현직자 입장에서 살펴보고 지식화 작업을 위한 케이스 스터디 방법을 익힙니다.
지식화 작업이란, 매일매일 마케팅 케이스를 키워드 별로 분류함으로써 최신 마케팅 사례 뿐만 아니라 전반적인 마케팅 이론 구조에 대한 뼈대를 구축하기 위함입니다. 지식화 작업은 6주 동안 매일 개별 과제로 나가게 됩니다.

2) 2주차 - 마케팅 기획서의 이해

- [분석 – 전략 – 전술 – 수단 – 성과 측정] 에 이르는 마케팅 기획서 순서 이해
- 실제 실무에서 쓰이는 마케팅 기획서 스터디
- 자신이 입사하고 싶은 기업을 선정 후, 개별 기획서 작성 시작(이후 개별 코칭)

*Note: 실제 실무에서 사용되는 마케팅 기획서를 토대로 각 항목별 요구되는 기본적인 마케팅 이론 및 키워드를 익히게 됩니다. 짧은 시간에 모든 마케팅 이론을 다룰 수 없기에 꼭 필요한 개괄적인 개요와 이해만 짚고 넘어갈 예정이며 코틀러의 마켓 4.0을 비롯한 주요 마케팅 필독서 읽기가 별도로 과제로 나가게 됩니다.

3) 3주차 -키메시지 발굴 하기

- 마케팅 캠페인에서 타깃 별 키메시지(Key Message)에 대한 이해와 정의
- 타깃 오디언스의 감성(Sentiment) 분석을 통한 효과적인 키메시지 도출하기

*Note: 실제 현장에서는 전반적인 마케팅 전략에 대한 키메시지를 어떻게 정의하는지 사례와 함께 소개하고 실제 마케팅 기획 작성에 앞서서, 고객 분석 후 키메시지를 도출하는 방법에 대해 직접 배워봅니다.

4) 4주차 - 고객 여정 맵(Customer Journey Map)의 이해

- 고객 여정 지도에 따른 마케팅 전략과 전술 수립
- 마케팅 자동화에 대한 이해와 실제 적용

*Note: CJ(Customer Journey)라고 불리우는 고객 여정 지도가 기존의 마케팅 프로세스를 어떻게 바꾸고 있고, 각 단계 별로 어떤 컨텐츠 마케팅 전략과 전술이 필요되는지 자세히 살펴봅니다. 또한 실제 현장에서는 전반적인 마케팅 전략에 대한 키메시지를 어떻게 정의하는지 사례와 함께 소개하고 실제 마케팅 기획 작성에 앞서서, 고객 분석 후 키메시지를 도출하는 방법에 대해 직접 배워봅니다.

5) 5주차 – 마케팅 채널의 이해

- 고객 페르소나(Persona) 의 이해
- 미디어 환경의 변화와 최신 미디어 트렌드(Media Mix)
- 디지털 마케팅의 이해와 종류
> Earned Media: PR, Influencer Marketing, Social Media, etc
> Owned Media: Web, Mobile, E-mail, Social Media, Marketing Automation, etc
> Paid Media: PPC, Social AD, Mobile AD

* Note: 소셜미디어와 스마트폰의 등장으로 인해 변화된 미디어 환경과 그에 맞춰 달라진 마케팅 환경의 변화를 소개하고 그에 따라 강조되고 있는 디지털 마케팅 채널들에 대해 각각 소개할 예정입니다. 그리고 고객 분석을 통해 구축한 고객 페르소나 기반으로 어떻게 미디어 전략을 세우는지에 대해서도 살펴봅니다.

6) 6주차 - 마케팅 성과 측정 및 개별 발표

- 마케팅 캠페인 성과 측정을 위한 채널 별 주요 메트릭스 분석
- 개별 마케팅 기획서 발표 및 개별 코칭

* Note: 마케팅 캠페인에 대한 전체 KPI와 ROI에 대한 이해와 이를 산정하기 위한 채널 별로 수집하는 주요 Metrics는 무엇이 있는지 알아봅니다. 마지막으로 첫 시간부터 과제로 나가 6주 동안 직접 작성해본 마케팅 최종 기획안을 발표하고 서로 공유하는 시간을 가질 예정입니다. 스터디 종료 후에도 멘토링 및 정보 공유를 지속할 예정입니다.

---

위치

---

멘토에게 질문하기